LOS CLIENTES Y LA SUBJETIVIDAD

Montémonos en un mundo imaginario, en donde no existen las grandes marcas de hoy:

La empresa automovilística alemana de reciente fundación Milenium Fahrzegue, fué creada por medio de una fusión histórica entre dos gigantes del mundo de la tecnología.

Recientemente lanzó una convocatoria sin precedentes a nivel mundial, en donde toda agencia de publicidad puede mandar opciones de isotipos o emblemas para el lanzamiento al mercado de sus dos primeros modelos (mostrados arriba).

La empresa no pretende dar brief alguno, el único mensaje que envía es el siguiente:

"Estamos muy emocionados, tienen en sus manos la posibilidad de crear el logotipo de la marca automovilística más importante del milenio que romperá cualquier esquema conocido.

El nombre de su empresa esta preparado para trascender en la historia.

No ofrecemos remuneración económica de inicio, la remuneración será posteriormente como agencia oficial de Millenium Fahrzegue.

Queremos un logotipo que refleje lo que ustedes están viendo en la imagen enviada.

Decir más, no se puede, ustedes son los profesionales.

¡SUERTE!".

OJO, la empresa solo quiere propuesta de isotipo (emblema) para la marca holding (NO nombre y NO tipografía). Las empresas que manden nombres o tipografías serán descartadas de inmediato.

Analicen la imagen, y comiencen a trabajar, el tiempo de entrega es en 2 semanas.

¡SUERTE PARA TODOS!

Primer análisis:

• Lo de siempre, empresa que llega con mucho cartel, mucho producto y "poca lana".
• Aquí no se sabe si realmente los empresarios no saben generar un presupuesto tomando en cuenta toda la inversión en imagen y publicidad para que su "gran" marca sea conocida en el mundo.
• Las empresas hacen inversiones millonarias en productos que piensan que se venderán solos, hemos visto una y mil veces que esto no es así.
• Lo de la remuneración económica es una de las muchas "chuletas" que tenemos que corretear, pues de entrada no piensan gastar en algo que a lo mejor ni pega, con la "promesa" de quedarte con la gran cuenta.
• Pero lo MAS insultante para nosotros los publicistas es que nos digan: "Acabamos de gastar 1,500 millones de dólares en tecnología y en equipo de producción". Chuleta que te ponen para engrandecerse como empresarios y tratar de hacerte sentir chinche.
• Otro error: no hay un brief. ¿Que carajos quieren? Nos ponen a parir chayotes cuando quizás en su mente ya tienen un "zorrillo" en la cabeza y si a algún idiota se le ocurre mostrar ese zorrillo por logotipo... ¡ESA ES LA GANADORA!

Total que se inscriben un total de 23,000 agencias de publicidad de todo el mundo y dos semanas después se cierra la convocatoria, ahora hay que esperar 3 meses hasta que los jueces calificadores nos pasen los 3 finalistas y el ganador.

Segundo análisis:

• Los tiempos de entrega son para patearlos. Muchas veces se da que en una empresa funcionando salgan los famosos "bomberazos" que complementan el día a día, eso lo sabemos. Pero de una empresa que esta iniciando no se entiende, tardaron 2 años en gestionar la fusión, año y medio en desarrollar sus plantas y tecnologías, otro año para diseñar sus primeros dos vehículos y piden su logotipo en 2 semanas, es increíble el poco valor e importancia que le dan al diseño. Pero eso sí, ellos se tardan 3 meses en checar logotipos ¡eso es abuso de poder!

3 meses después...

Millenium Fahrzegue agradece la entusiasta participación s las más de 23,000 agencias de todo el mundo que mostraron un gran ingenio y nos dejaron claro el por qué estamos en un mundo tan lleno de excelentes ideas y marcas.

A continuación les mostramos los 3 logotipos finalistas incluyendo al ganador:

TERCER LUGAR

Agencia: Achi Sachis.

Logotipo: Life.

SEGUNDO LUGAR

Agencia: Maran & Ericks.

Logotipo: Q.

PRIMER LUGAR

Agencia: La Macarena.

Logotipo: Boomerang.

Muchas felicidades a La Macarena por haber obtenido el primer lugar. Es un logotipo audaz, moderno, tiene movimiento, refleja crecimiento, vanguardia y sobre todo son las iniciales de los inversionistas Argorf & Adams.

AVISO IMPORTANTE: No teníamos pensado hacer esto, pero sí debemos mencionarles que nos enviaron varias propuestas que la verdad dejan mucho que desear; no reflejan nada y estéticamente no les vemos futuro alguno. Dudamos que a muestro público objetivo le llame la atención estas propuestas de las cuales escogimos 3. Decidimos omitir el nombre de la agencia para no dañar su imagen.

IMAGEN 1





IMAGEN 2



IMAGEN 3
(LA PEOR)

Tercer análisis:

• Este ejercicio solo es para recordarnos que no es el diseño lo importante; puede estar bonito o feo, agradable a unos y horrible a otros, eso es parte de lo hermoso de la subjetividad.
  
• Lo que es muy importante es recordar siempre que lo que cuenta es lo que se hace con la marca. Ya tienes una marca muy bonita, preciosos colores, equilibrada imagen, armonía visual... ¿Y en dónde la vas a publicar? ¿Qué vas a hacer con ella?

Señores, FRECUENCIA es igual a RECORDACIÓN, mientras más te vean, mas te recuerdan.